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【案例】好奇心实验丨男人的心是否经得起撩

socase | 2017-08-28 10:30

七夕节又快到了,单身狗们选择略过,情侣们选择「玩命」过!因为七夕节除了秀恩爱,更多的是要人命的疯狂声讨!

「别的女生撩个头发你就看愣了,你心里到底有没有我?!」  

「晚回消息两分钟你就要发飙,我必须随时为你待命吗!?」

欸,这世间为情所困的男女千千万,能真正看透「情为何物」的却没几个,还不如一台来自日本的血压计!

实验 1:男人的内心经不起撩,这是真的吗? 


实验 2:男友不秒回信息,女友会…… 


如视频所讲述的内容,欧姆龙品牌的整个 campaign 围绕「看准你、看透你」展开。「看准你」是欧姆龙血压计对血压测量要求的精准度;「看透你」是欧姆龙血压计要求的对每个人内心的精准捕捉。欧姆龙要的不仅是准确的血压博彩白菜论坛,更是血压博彩白菜论坛背后所呈现的人的内心波动。 

每一场品牌营销都绕不开洞察,这个洞察是消费者深有感触却未说出口的东西。一个案子能否成功,在于是否能够精准、细致的抓住消费者的内心。在这之前,需要先找准产品真正的优势。

一、找准产品真正优势

在血压计市场中,各类产品的正常测量其实并无差距,但是,当出现复杂的血压状况,比如脉搏特别微弱的时候,血压起伏特别细微的时候,依然能够做到精准的,只有欧姆龙血压计。任何状况都能做到精准测量,便是欧姆龙的真正优势。

二、发现恰到好处的洞察

每个人的内心都是极其复杂的,随时随地都在发生着微妙的变化,比如陌生男女之间的一个对视、比如收到一份礼物的惊喜…… 这些微妙的变化都会引起血压的波动,这些波动都会被欧姆龙血压计捕捉。当一台足以捕捉细微的血压计,刚巧遇到了微妙莫测的人性,欧姆龙血压计的洞察因此诞生——能够测量人类内心的微弱变化的血压计,才算得上精准。

实验 3:孩子见到什么最开心?


三、将科技梗转化为话题

如何将欧姆龙血压计的「精准」更好的展现在消费者的面前,是这波 campaign 的出发点。太严谨、专业的方式,消费者难以理解也不愿接受。那么消费者最爱看什么?——八卦!因此,我们决定用「八卦的方式去说严肃的事」!这样不仅能够吸引关注度,还能拉近医疗健康品牌与消费者之间的距离。因此我们借助男女生之间、人类内心的微妙波动,将欧姆龙「精准」的产品诉求,转化为生活话题,用「男人不经撩」、「女人不好惹」的话题方式带出洞察和产品,在话题讨论当中让消费者了解欧姆龙血压计的精准。

四、妙用平台助力话题传播

欧姆龙携手好奇心日报,制作探索人性的好奇实验,发布社会话题。外围同时发声,微博发布话题讨论,引起男女互怼;微信男性 kol 与女性 kol、亲子类 kol 全面配合,继续「挑起」男女争端。将产品「精准」的形象深入人心。

这便是欧姆龙血压计精准可视化的营销历程!


标签: 案例  欧姆龙  介陌互动  七夕  好奇心 

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