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【案例】在耐克的这支广告里,「打破极限」能活出更精彩的样子

【榜单】 SocialBeta 2 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta | 2017-03-03 09:55

SocialBeta 月度海外案例精选由 SocialBeta 内容编辑部精选。入选案例将根据品牌的创意人文视角、YouTube 观看量、SocialBeta 阅读浏览量等维度挑选而出。旨在为从业者集结海外创意力量,探寻与本土市场不同的创意源,提供海外品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。

No.1 Geico 给不想看广告的你带来几支「被压缩」的广告

每集 YouTube views: 30-70 万

2015 年 Geico 以「Geico Unskippable」系列广告获得戛纳大奖,在那支广告开头就告诉观众「你无法跳过广告,因为它已经结束了」,画面即可静止,只有一个跳上桌吃意面的大狗让观众的注意力继续停留了 90 秒。而在这 90 秒钟 Geico 的大 Logo 也一直显示在画面中。

这次 Geico 还是抓住人们不想看广告的心理,给观众带来一系列「被压缩」的广告。以「为您的观看体验着想,以下广告正在被压缩」为开场标语,接着便展现了字面意思上的「压缩」——广告场景被左边的一堵向右移动的墙(墙上印着 Geico 的大标签)挤压,并在途中把所有场景物件碾碎。而画面中的主角们在被挤压之前都在不停地向观众安利 Geico 保险。然而主角们还没来得及说完广告台词就被挤出了画面。

No.2 日本电车公益广告:悬空坐着的电车少女

日本福冈县西铁电车近日推出一支公益广告。在广告中描绘了两位少女为了抢座位斗得莫名其妙,她们丝毫不在意他人的眼光,一味地向对方挑战自己如何能够悠然自得地「悬空」坐着。而一番相斗之后,画面切换到两位女孩最开始比拼的原因---原来是因为电车上没有座位,两个女孩只是想抢个座位而已。导致两个女生没有座位的原因则是因为有许多乘客不遵守文明电车规则,或是用行李箱霸占座位,或是迈开腿坐。看到两个女孩这般举动,不自觉的人立马收起东西为两个女孩腾出座位。

No.3 泰国减肥胶囊广告:含油的都不准通过

YouTube views: 160 万

国内的减肥广告总是以推销的方式夸大减肥药的效果,最终只是让人们记住了那几句洗脑式的广告语。而这支泰国减肥药 HealthExpress 将药物原理神奇地拟人化,用司机「开车」运输食物比喻吃进去的脂肪。当女主角吃进一颗减肥药丸时,药丸里面爬出一个男人。这个男人担起了道路「警察」的职责。几位载着五花肉和油的司机声称从「嘴巴」来,要去往「大腿」和「肚子」,而这名穿着制服的警察表示凡是载满油腻食物的车子全部不能通过,例如牛奶、葱油饼等等……

No.4 德国 Edeka 超市虚构了一个只有胖子的世界……

YouTube views: 330 万

2015 年 Edeka 的圣诞广告想必给很多人都留下了深刻的印象。近日,Edeka 超市为了让大家远离油炸的垃圾食品,鼓励大家去超市买新鲜的蔬菜水果自己做饭吃,刻画了一个虚构的小镇:在这个小镇里面,每个人都是大腹便便的大胖子。直到有一天,一个小男孩看到了天空中的小鸟,他渴望小鸟那般轻盈的身姿,当他看到鸟儿吃树上的果子,就开始把自己的食物也换成了蔬菜水果。一天又一天的坚持下,成功瘦身的小男孩终于飞!起!来!了!然而这支广告也引起了一些争议:一些敏感的人给它贴上了「肥胖羞辱」的标签,觉得肥胖的人被歧视了。

No.5 日本乐透 7 广告再次推新……

一更新就能逗笑一拨人的日本乐透 7 系列广告已经连续更新了四年,目前这个系列的广告最近又推出看两集,一共有 18 集。作为连载 18 集的广告,到底有什么魅力能让那么人对其热衷。乐透 7 系列广告实则是一部剧情连贯的小型公司内斗剧,每集 30 秒不到,故事由男主人公妻夫木聪给上司柳叶君安利乐透 7 彩票开始,每一集的结尾都是一个巨大的反转。虽然广告很硬,但是却让人一口气看完停不下来。期待这个广告的下一次更新……

No.6 软银找来 PPAP 大叔和 Justin Bieber 一同打造开学季广告

4 月是日本的开学季,各大运营商也因此争相推出了吸引学生的合约机通信计划。Softbank 为推广旗下的学生优惠计划「Super Students」找来Justin Bieber 让其变身为日本高校转学生,而 Piko 太郎则是教学生们跳 PPAP 的学校老师。除了这两位吸引眼球的人气明星,广告里还有深受日本年轻人喜爱的 19 岁新生代演员广濑丝丝、同为 90 后的年轻歌手大原樱子,还有出演了十年 Softbank「白户家」系列广告的著名影星上户彩等等,都在片中跑了个短暂的龙套。看了为了吸引学生,Softbank 着实使出了浑身解数。

 No.7 最具争议的百威超级碗广告: Born The Hard Way 

YouTube views:  2700 万

「Born The Hard Way」是 2017 年 YouTube 播放最多的也是最具争议的超级碗广告。广告讲述了百威英博联合创始人 Adolphus Busch 只身一人从德国来到美国的圣路易斯,经历异乡的排挤,险境逃生,但他坚信「美国梦」,最终通过努力,创立了啤酒帝国的鸡汤故事。但是广告中的一些台词让人很自然地跟美国移民禁令联系起来,比如「滚回你自己的国家吧!(Go Back Home)」。巧的是今年超级碗,正是川普上任不久,移民政策被热议。百威市场 VP Ricardo Marques强调「它和如今美国的政治气候无关」,但消费者不那么看,支持川普移民禁令政策的网民开始发起抵制百威的活动,他们认为品牌不应该跟政治挂钩(同样的还有Under Armour,网民认为CEO支持川普移民禁令要抵制,库里扬言不做代言人。)

那些支持百威的,认为广告很好也感人,说明移民政策的好,也是一支很正能量的广告。

No.8 Tiffany 首支超级碗广告:找来了 Lady Gaga

YouTube views: 450 万

Tiffany 在超级碗期间推出的广告显得比较深沉和正式,并没有故意借势热点。这部短片像是 Lady Gaga 的小自传,阐述她的叛逆颠覆和对现状的挑战。近来 Tiffany 的财务业绩令人失望,他们表示希望增加新产品的介绍和创新,让营销效果最大化……选择 Lady Gaga,也是改变的一步吧。

No.9 最受欢迎超级碗广告:美剧 Genius 的宣传片

YouTube views: 54 万

麦肯纽约为美国国家地理 National Geographic 打造的美剧 Genius(天才)预告片在超级碗广告「大赛」中摘得了桂冠。

广告伊始,凌乱的稿纸和不修边幅的衣着,一头白发和一位疯狂的小提琴演奏者……刻画出了我们最熟悉的科学家:爱因斯坦——这也是大众对他的传统印象。随着镜头推进,小提琴演奏的零散音符也逐渐形成了曲调,熟悉的曲调……Lady Gaga 的「Bad Romance」!这种奇妙的穿越感让观众感到既亲切又兴奋。当然,这首「Bad Romance」并不是随便选的!这源于国家地理频道的首部影视剧 Genius(天才),第一季的主角正是爱因斯坦。对于国家地理来说,他们不仅想展示爱因斯坦的人生故事,更想向人们剖析这位鼎鼎大名的科学家许多不为人知的秘密。正如歌名「Bad Romance」一样,风流倜傥和浪漫多情也贯穿了爱因斯坦传奇的一生,甚至可以列入他的人生 「关键词」之一。

No.10 Cochlear 助听器情人节广告:爱会永存吗?

在澳大利亚,大约有 350 多万人患有某种程度的听力损失,但通常这些人自己并不知道,也对耳朵的问题不太重视。不过现在有个品牌操心起了这件事——为了「哄骗」大家去主动检查检查听力,Cochlear(可植入听力解决方案、人工耳蜗制造商)创建了一个听力测试,还为了推广测试用心良苦地拍了一部爱情片……

《Does Love Last?》里面展示了一对情侣从年轻到年老的相处场景,你可能会发现他们在诸如对 mixtapes 音乐的喜欢上都存在着很多矛盾,那两个人又是怎么某名奇妙一起生活了那么久呢?你认为最后他们之间还存有爱恋吗?得出什么样的结局完全取决于你听力的好坏,如果你只是通过他们的表情、肢体动作判断,那么可能会认为两人感情走到了尽头;如果能从嘈杂的背景音中辨别出他们非常微弱的对话声,就会发现他们的感情实际上还不错。


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